O universo dos games acaba de ganhar um novo termo. A Dorflex Max lançou a campanha “Jogada Max”, iniciativa que busca batizar a clássica jogada em dupla, ou duo, comum em jogos competitivos, como uma forma de traduzir o principal diferencial do medicamento: a combinação de analgésico e relaxante muscular, que a marca destaca como duas vezes mais potente contra dores intensas.
Com o conceito “Você joga. Só Dorflex tanka”, a campanha faz referência à linguagem usada pelos gamers, em que “tankar” significa suportar ou resistir a grandes desafios. A ideia é aproximar a marca da comunidade ao transformar um benefício do produto em uma expressão inserida na cultura dos jogos.
Segundo Yisell Castillo, head de Dorflex na Opella, o objetivo é criar uma conexão mais autêntica com esse público. “Não basta dizer que somos o duo perfeito contra a dor. Queremos transformar essa tecnologia em uma linguagem que faça sentido para quem vive o universo gamer”, afirma.
A estratégia também aposta na participação da comunidade. Em parceria com a agência DRUID Creative Gaming, a marca convida jogadores a compartilharem no TikTok suas melhores jogadas em dupla. Os vídeos serão avaliados por influenciadores e atletas da paiN Gaming, e os destaques aparecerão durante transmissões ao vivo na Twitch e na Kick, no aquecimento para as partidas do CBLOL, o Campeonato Brasileiro de League of Legends.
Outro diferencial da campanha é o uso de inteligência artificial durante lives. Em transmissões na Twitch, a tecnologia identifica palavras relacionadas a partidas em dupla ou grandes jogadas e exibe, em tempo real, banners personalizados da campanha, integrando a comunicação aos momentos mais relevantes das partidas sem interromper a experiência dos espectadores.
A ação reforça a estratégia de longo prazo da Dorflex no universo gamer. Há quatro anos, a marca vem ampliando sua presença nos eSports, passando de patrocinadora de eventos para desenvolver iniciativas que dialogam diretamente com a linguagem e os hábitos da comunidade.
Com “Jogada Max”, a aposta é transformar um conceito de produto em um elemento da cultura gamer, aproximando a marca de um público cada vez mais conectado e presente nas plataformas de streaming e nas competições de esportes eletrônicos.
